Publieditorial é um conteúdo patrocinado e identificado, publicado em veículo externo com linguagem editorial para informar e agregar valor enquanto apresenta uma marca ou produto.
Atualizado em: 14 de agosto de 2025. Contato da redação: contato@mikon.com.br
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O conceito de publieditorial segundo a MIKON Group
A MIKON Group, empresa especializada em estratégias editoriais, define o publieditorial como um conteúdo ético, informativo e orientado para servir o público com informações relevantes e de qualidade.
Um bom profissional não vê o publieditorial como uma forma de ?enganar o leitor?, mas como uma oportunidade de produzir um texto que agregue conhecimento e valor, conectando o público-alvo de forma legítima por meio da persona.
Ao falar, por exemplo, sobre um carro X para alguém que ama viajar, não basta listar características técnicas. É preciso transportar o leitor para a experiência: sentir a liberdade na estrada, desfrutar do conforto das poltronas, perceber a autonomia para longas distâncias, apreciar o som hi-res que transforma a viagem em espetáculo e notar cada detalhe que diferencia o veículo.
É como se a persona estivesse realizando um test drive através das palavras.
No publieditorial ético, não se usam expressões apelativas como ?compre agora? ou ?última chance?. Em vez disso, apresenta-se um conteúdo que permita ao consumidor comparar e perceber os diferenciais reais do produto.
Identificação obrigatória
De acordo com o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (CONAR), o publieditorial deve ser claramente identificado no início do texto, com termos como ?publieditorial?, ?conteúdo patrocinado? ou ?oferecido por [nome da marca]?. Essa transparência preserva a confiança do leitor, garante a legalidade e fortalece a credibilidade da marca.
Por que o publieditorial é eficaz
- Conecta a marca ao público usando a linguagem e os interesses da persona.
- Transforma características técnicas em experiências tangíveis.
- Aumenta a retenção e a lembrança da marca.
- Pode posicionar a empresa como autoridade no setor.
Como funciona o publieditorial
A produção pode ser feita pela própria empresa anunciante ou pelo veículo de comunicação, com base em informações fornecidas. O conteúdo é redigido com foco informativo, respeitando o estilo editorial do canal onde será publicado. A proposta é evitar o tom publicitário direto, oferecendo ao público uma leitura mais fluida e confiável.
Diferenças entre publieditorial e outros formatos
Formato | Patrocínio | Identificação | Tom | Onde publica Publieditorial | Sim | Obrigatória no início | Jornalístico | Veículos de terceiros Publicidade nativa | Sim | Pode variar | Integrado | Plataformas diversas Branded content | Sim | Claramente da marca | Narrativo | Canais da própria marca Conteúdo editorial | Não | Não se aplica | Informativo | Veículos/editoria independente
Marketing de conteúdo e publieditorial
Embora relacionados, marketing de conteúdo e publieditorial têm diferenças importantes. O marketing de conteúdo é uma estratégia ampla, incluindo blogs, vídeos, e-books e redes sociais da própria marca. Já o publieditorial é um formato específico, publicado em veículos externos com patrocínio e tom editorial, às vezes jornalístico.
- Marketing de conteúdo: publicado nos canais da marca.
- Publieditorial: publicado em veículos de terceiros, com aparência editorial.
Em resumo: todo publieditorial pode integrar uma estratégia de marketing de conteúdo, mas nem todo marketing de conteúdo é publieditorial.
???????Perguntas frequentes (PAA)
O que é publieditorial?
Conteúdo patrocinado identificado, com tom editorial, às vezes jornalístico, que informa e apresenta uma solução de forma transparente.
Publieditorial é confiável?
Sim ? quando claramente sinalizado, baseado em informações verificáveis e em conformidade com o CONAR.
Como identificar um publieditorial?
Procure rótulos no topo como publieditorial ou conteúdo patrocinado e verifique fontes e transparência.
Quanto custa um publieditorial?
Depende do veículo e do alcance; pacotes variam de acordo com audiência e formatos.
Publieditorial é igual a advertorial?
Sim ? ?advertorial? é o termo em inglês equivalente.
Precisa de revisão jurídica?
Sim ? recomenda-se revisão por equipe legal/editorial para conformidade com o CONAR.
Publieditorial funciona para B2B?
Sim ? é altamente eficaz para explicar soluções técnicas em contexto editorial.
Como mensurar resultado?
Métricas: rolagem, tempo médio de leitura, cliques em CTA e conversões atribuídas.
Exemplos de publieditoriais
- Artigo sobre cosméticos publicado em revista de beleza.
- Matéria sobre segurança no trabalho patrocinada por empresa de EPIs.
- Vídeo sobre software em site de tecnologia.
- Reportagem sobre alimentação saudável com produtos de marca alimentícia.
Vantagens do publieditorial
- ? Credibilidade junto ao público.
- ? Alcance de públicos segmentados.
- ? Engajamento e melhoria de SEO.
- ? Destaque nas primeiras páginas do Google.
Metodologia: SEO com Inteligência Orgânica
A MIKON Group desenvolveu a metodologia SEO com Inteligência Orgânica, que combina conteúdo útil, original e feito para humanos, estrutura técnica refinada e escaneabilidade para buscadores.
- ? Conteúdo pensado para pessoas, não apenas algoritmos.
- ? Compatível com todas as diretrizes do Google.
- ? Resultados orgânicos consistentes e mensuráveis.
MIKON News: Conteúdo com inteligência editorial
- ? Produção voltada para utilidade e originalidade.
- ? Estrutura adaptada às pesquisas orgânicas do Google.
- ? Monitoramento contínuo de métricas como rolagem e cliques.
- ? Presença nas primeiras páginas do Google.
? Nota editorial
Este conteúdo foi produzido com base em fontes públicas e faz parte da linha editorial da MIKON News. A MIKON Group realiza serviços de marketing de conteúdo em forma de publieditorial, com foco em resultados orgânicos, conformidade editorial e inteligência estratégica para buscadores.
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